权威 2011年键鼠行业品牌关注度调查

2011年键鼠行业还是经历了飞速发展，尤其是技术方面，鼠标光孔经历了针孔再到无孔的变化，这完全得益于国内厂商双飞燕带来的技术革新，是国人值得骄傲的部分。而5.8G无线传输以及节能等技术的推出，也将为整个行业带来很大的推动作用。

另外，2011年键鼠产品在外观上也有了质的飞跃，不管是国际厂商还是国内厂商，皆是如此。不过国内厂商在产品的工业设计上，还需再努力。而游戏外设以及平板周边外设的等个性化产品的推出，亦能满足于部分特殊用户的需求。

从市场格局来看，国内键鼠市场继续维持原有的品牌格局，几大重点品牌在市场中占据明显优势，但是相比2010年，部分品牌关注度有所下滑，原因是每个厂商的产品侧重点也各不相同，这对品牌关注度有一定的影响。下文中，小编就针对2011年键鼠市场做一个品牌调查，感兴趣的朋友不妨留意一下。

注：本文章中所涉及的数据均转自中关村ZDC调研中心。

2011年中国鼠标市场中罗技继续保持较大的优势，其关注比例为29.2%，与第二名之间的差距为16个百分点。双飞燕、雷柏、微软和雷蛇这四个品牌亦在国内鼠标市场中拥有较大的影响力，从关注比例分布来看，这四个品牌之间的争夺较为激烈。排在第二位的双飞燕的关注比例为13.2%，第四名雷蛇的关注比例为11.0%，二者差距不足三个百分点。

其他进入关注比例前十名的品牌还包括赛睿、新贵、多彩等，与前五名的品牌相比，这些品牌的关注比例均不足两个百分点，对市场的影响力相对较低。

2011年鼠标品牌关注度分布比例

与2010年的市场关注比例分布情况相比，罗技、双飞燕、雷柏、微软和雷蛇这五个重点品牌中，除双飞燕和微软以外，另外三个品牌的关注比例均出现明显下滑，其中罗技的关注比例下降4.5个百分点。五个品牌的合计关注份额下降7.7%，用户的关注焦点在2011年分散在更多的品牌及产品上。赛睿与精灵在2011年升入前十名之内。

2010-2011年鼠标品牌关注度对比表

2011年中国键盘市场中，罗技以27.5%的关注比例保持在市场首位，与第二名之间的差距超过10个百分点，在市场中拥有一定优势。雷柏与雷蛇分别排在第二名和第三名，关注比例分别为17.0%和9.9%。其他进入前十名的品牌还包括双飞燕、樱桃、微软等。

关注度最高的十个品牌的关注比例之和为77.0%，这一数字远低于鼠标市场或键鼠套装市场，用户在键盘市场中的关注焦点相对更加分散，小品牌的生存空间相对更广。尽管如此，国内键盘市场中的格局亦已经十分清晰，重点品牌的地位难以动摇。

2011年键盘品牌关注度分布比例

与2010年的市场关注比例分布情况相比，雷柏与雷蛇在2011年国内键盘市场中的关注比例分别上升了3.2个百分点和2.8个百分点。双飞燕的关注比例出现较为明显的下滑。排在市场首位的罗技的关注比例出现小幅的负向波动。其他品牌中，微软与新贵在键盘市场中的关注比例也出现不同程度的下降。樱桃、赛睿、精灵等品牌的关注比例有所增长，其中精灵在2011年新进入前十名之内。

2010-2011年键盘品牌关注度对比表

2011年中国键鼠套装市场中，罗技、雷柏、双飞燕的关注比例依次排在市场的前三位，其中排在市场首位的罗技的关注比例为38.2%，领先第二名近18个百分点。雷柏与双飞燕在市场中的地位亦较为稳定，二者与身后对手之间的关注比例差距也均在8个百分点左右。上述三个品牌合计占有国内键鼠套装市场中七成以上的关注份额。

其他进入前十名的品牌还包括微软、雷蛇、新贵等，关注度最高的十个品牌的关注比例之和为88.8%。从前三名品牌的关注比例之和与前十名品牌的关注比例之和来看，国内键鼠套装市场中用户的关注焦点较为集中，重点品牌在市场中拥有强大的影响力。

2011年键鼠套装品牌关注度分布比例

与2010年的市场关注比例分布情况相比，罗技的关注比例在2011年由34.2%升至38.2%，上升了4.0个百分点。其他关注比例有所提升的品牌还包括雷蛇、精灵等，其中精灵在2011年的关注比例排名中升入前十名之内。另一方面，包括双飞燕、多彩等在内的多个品牌的关注比例在2011年均出现不同程度的下滑。

从整体的用户关注集中度来看，2011年国内键鼠套装市场中用户的关注集中度未发生明显变化，但值得注意的是，罗技在这一市场中的优势进一步扩大。

 

2010-2011年键鼠套装品牌关注度对比表

1、鼠标市场　　

工作原理呈现多样化

按照工作原理分类，目前国内鼠标市场中的产品主要可分为光电、激光、蓝影、轨迹球、4G等多种类型。目前市场中关注度最高的仍是光电鼠标，其中普通光电鼠标的关注比例为55.1%，针光、蓝光光电鼠标的关注比例分别为6.5%和2.4%。　　

激光鼠标的关注比例次之，在2011年国内鼠标市场中已占据超过三成的关注份额，但从年内走势来看，其关注比例并未出现明显提升。虽然激光鼠标在性能上拥有更大的优势，精确度及适应性均高于光电鼠标，但是受认知度和实际使用需求等因素的影响，用户的关注焦点仍然更多集中于传统的光电鼠标。　　

针光鼠标、4G鼠标等也获得了一部分用户的认可，但离主流市场还存在很大差距。

2011年中国鼠标市场不同类型产品关注比例分布　　

2、键盘市场　　

无线键盘关注比例有明显提升　　

按照连接方式不同，键盘可分为有线键盘和无线键盘两大类。目前国内键盘市场中的产品以有线键盘为主，这部分产品在市场中占据83.4%的关注份额，无线键盘的关注比例仅为16.6%。但是与2010年相比，无线键盘的关注比例上升了6.6个百分点，提升较为明显。

 2011年中国键盘市场不同类型产品关注比例分布

1、鼠标市场　　

主流价位关注比例突出　　

鼠标市场中，用户的关注焦点主要集中于101-200元价位，这部分价位的关注比例为37.3%，明显高于其他价位的关注比例，且与2010年相比出现少量提升。随价位的降低或提高，用户的关注度均呈现出明显的下降趋势，低端市场与高端市场的关注比例均较低。

2011年中国鼠标市场不同价位段产品关注比例分布　　

2、键盘市场　　

不同价位关注度差距不明显　　

键盘市场中，201-500元和101-200元这两个价位的关注比例分别为21.5%和22.6%，相对来说拥有一定优势。但位于低端的50元以下价位和位于高端的801元以上价位也分别拥有10.9%和13.6%的关注比例。用户对不同价位产品的关注焦点相对较为分散，低端、中端，以及高端产品均吸引了较多的用户。

2011年中国键盘市场不同价位段产品关注比例分布　　

3、键鼠套装市场　　

中低端产品受用户关注　　

键鼠套装市场中，用户的关注焦点主要集中于中低端价位。51-100元和101-150元两价位的关注比例分别为31.7%和30.8%，是市场中的主流价位。151-200元价位的关注比例为18.6%，201-300元价位的关注比例为11.8%。除产品数量极少的50元以下价位以外，各价位的关注比例随价位的升高呈现出明显的降低走势。

2011年中国键鼠套装市场不同价位段产品关注比例分布

1、鼠标市场　　

雷柏与双飞燕竞争激烈　　

从2011年Q1-Q4中国鼠标市场主流品牌关注比例走势来看，罗技的关注比例始终保持在市场首位，且与另外两个品牌之间拥有一定的差距。双飞燕和雷柏在全年保持着激烈的争夺，虽然双飞燕在全年的整体关注比例高于雷柏，但在雷柏在第二季度的关注比例位于双飞燕至上。至年末第四季度，二者的关注比例差距也仅有1.3个百分点。

2011年Q1-Q4中国鼠标市场主流品牌关注比例走势　　

2、键盘市场　　

罗技关注比例呈上升走势　　

从2011年Q1-Q4中国键盘市场主流品牌关注比例走势来看，罗技在键盘市场的关注比例呈现出明显的上升趋势，且上升速度逐渐加快，其在第一季度时关注比例为26.4%，至第四季度已升至32.2%。雷柏在年内走势波动较为强烈，其关注比例前三季度出现较快速度的增长，但在第四季度出现明显回落，降至16.2%，仅比年初高3.6个百分点。

2011年Q1-Q4中国键盘市场主流品牌关注比例走势　　

3、键鼠套装市场　　

重点品牌相互差距较为明显　　

从2011年Q1-Q4中国键鼠套装市场主流品牌关注比例走势来看，罗技、雷柏、双飞燕这三个在国内键鼠套装市场中的关注比例差距较为明显，年内出现的波动对于三者各自的关注度排名没有产生决定性的影响。对比年末与年初，罗技和雷柏的关注比例均出现小幅提升，双飞燕的关注比例略微有所下降。

2011年Q1-Q4中国键鼠套装市场主流品牌关注比例走势

1、鼠标市场　　

双飞燕产品数量居多　　

从鼠标市场的产品数量对比来看，罗技、双飞燕与雷柏这三个重点品牌中，双飞燕的产品数量明显多于另外两个品牌。双飞燕在2011年月均市售产品数量超过百款，是雷柏的两倍以上，产品的多样性使其能够为用户提供更多的选择，在竞争中取得了一定的优势。

2011年中国鼠标市场主流品牌市售产品数量对比　　

罗技单款产品关注率优势明显　　

罗技在鼠标市场中的产品数量较少，产品相对较为单一，但是其产品对用户拥有强大的吸引力，产品的单品关注率明显高于雷柏和双飞燕。2011年罗技在鼠标市场中的单款产品关注率为0.79%，是双飞燕的三倍以上，雷柏的六倍以上。提高单款产品的吸引力不仅弥补了产品数量少的劣势，并且与树立优秀的品牌形象起到相辅相成的作用。

2011年中国鼠标市场主流品牌单品关注率对比　　

2、键盘市场　　

罗技产品数量多于雷柏　　

2011年国内键盘市场中，罗技的产品数量多于雷柏，其在2011年的月均市售产品数量为28款，雷柏的月均市售产品数量为16款。从最终的关注比例分布来看，相对较多的产品数量为罗技在与对手的竞争中创造了一定的优势，并使其关注比例保持在市场首位。

2011年中国键盘市场主流品牌市售产品数量对比　　

罗技与雷柏单款产品关注率接近　　

从单款产品关注率的角度来看，雷柏在键盘市场中的单款产品关注率略高于罗技，但是并没有形成明显的优势。雷柏的单款产品关注率为1.06%，罗技为0.98%，二者仅相差0.08%。在产品对用户吸引力相当的情况下，罗技凭借更加丰富的产品种类获得了用户更多的关注。

2011年中国键盘市场主流品牌单品关注率对比

3、键鼠套装市场

罗技、雷柏、双飞燕产品数量相当　　

键鼠套装市场中，罗技、雷柏和双飞燕的产品数量差距并不明显。其中双飞燕的产品数量相对较多，月均市售产品数量为25款，罗技与雷柏的月均市售产品数量均为20款。由于产品数量相近，在三者的竞争中，单款产品的关注率将起到更大的作用。

2011年中国键鼠套装市场主流品牌市售产品数量对比　　

罗技单款产品关注率占优　　

罗技在键鼠套装市场中的单款产品关注率同样拥有较大的优势。2011年国内键鼠套装市场中，罗技的单款产品关注率为1.91%，这一数字比雷柏高0.89%，比双飞燕高1.43%。由于产品数量相当，单款产品的竞争力即决定了品牌的竞争力。

2011年中国键鼠套装市场主流品牌单品关注率对比